منال فريد: في ظل الطفرة الرقمية الهائلة التي تشهدها منصات التواصل الاجتماعي، باتت صناعة المحتوى الإعلاني وتطوير الحملات التسويقية للمنشآت التجارية فناً قائماً بذاته يتطلب رؤية واضحة وفهماً عميقاً لسلوك المستهلك. وفي لقاء خاص وموسع، التقينا بخبير استراتيجيات التواصل الاجتماعي وصانع المحتوى الإعلاني البارز، عمر سالم، ليشاركنا رؤيته حول المشهد التسويقي الحالي، ويقدم دليلاً عملياً للمشاريع الناشئة والمحلية لضمان نجاح حملاتها الترويجية.
تحدث عمر سالم خلال اللقاء بشغف عن أهمية التسويق الرقمي القائم على الفيديوهات القصيرة، مؤكداً أن المحتوى الترويجي لم يعد مجرد استعراض للمنتج، بل أصبح أداة لبناء جسر من الثقة بين صاحب المنشأة والجمهور المستهدف.
الركائز الـ 4 لنجاح الإعلان الرقمي: نصائح يقدمها عمر سالم
خلال حديثه، لخص عمر سالم خلاصة خبرته في السوق التسويقي عبر مجموعة من النصائح الذهبية الموجهة لأصحاب المشاريع وصناع المحتوى الناشئين:
-
المصداقية هي رأس المال الحقيقي:
أكد “سالم” أن الجمهور ذكي للغاية ويستطيع التمييز بين الإعلان الصادق والإعلان الزائف. ونصح بصياغة محتوى واقعي يبرز المزايا الحقيقية للمنتج أو الخدمة دون مبالغة، لأن كسب ثقة العميل على المدى الطويل هو الضمانة الوحيدة لاستمرارية أي مشروع وتكرار عمليات الشراء.
-
-
قوة الثواني الأولى (الـ Hook):
وفي الجانب التقني لصناعة الفيديوهات الإعلانية، أشار إلى أن انتباه المشاهد على منصات مثل “تيك توك” و”إنستغرام” يتحدد خلال أول 3 ثوانٍ فقط. لذا، يجب أن يبدأ الفيديو بلقطة بصرية جاذبة أو فكرة مبتكرة ومباشرة تدفع المشاهد لإكمال المقطع حتى النهاية والتعرف على العرض المقدم.
-
الذكاء في تصميم العروض الترويجية:
يرى عمر سالم أن تقديم الخصومات لا ينبغي أن يكون عشوائياً بهدف حرق الأسعار، بل يجب أن يُبنى على دراسة واضحة؛ مثل تقديم باقات شاملة تقدم قيمة مضافة حقيقية للمستهلك (Value for Money)، مما يحفز القوة الشرائية دون الإضرار بهامش ربح المنشأة.
-
التركيز على التسويق المحلي الموجه:
نصح “سالم” أصحاب المطاعم، ومحلات التجزئة، والخدمات بالتركيز التام على استهداف جغرافية محددة والوصول إلى الجمهور القريب منها. فالتسويق الرقمي الموجه جغرافياً يضمن للمشاريع الصغيرة تحقيق أعلى العوائد على الاستثمار الإعلاني بأقل التكاليف الممكنة مقارنة بالحملات العامة.
رؤية مستقبلية لدعم الاقتصاد المحلي
وفي ختام اللقاء، شدد عمر سالم على أن صناع المحتوى الإعلاني يحملون مسؤولية مشتركة في دعم وتنشيط حركة الأسواق المحلية والمشاريع الناشئة، خصوصاً في قطاعات الأغذية، والملابس، والخدمات اليومية التي تمس المستهلك بشكل مباشر. وأوضح أن الابتكار المستمر ومواكبة تطلعات الجيل الجديد من المستهلكين هما المفتاح الأساسي للريادة في عالم الأعمال الرقمية اليوم.
